Milioni di potenziali clienti ogni giorno cercano prodotti e servizi sui motori di ricerca.Per comparire tra i risultati delle ricerche esistono due metodi:
-il posizionamento tra i risultati organici (nell'immagine a lato sono quelli dentro la linea blu)
-il posizionamento tra i risultati sponsorizzati (sono quelli dentro la linea rossa)
Il posizionamento tra i risultati organici è il più complesso e lungo da realizzare.
E' importante tenerne conto fin dalla fase di progettazione del sito web, con una organizzazione razionale delle sezioni e sottosezioni, utilizzando un codice html pulito, cercando di evitare di utilizzare flash per la struttura e per l'esposizione dei testi, con un corretto uso dei tag h1-h2-ecc per i titoli degli argomenti, e considerando numerosi altri aspetti tecnici nel corso della realizzazione del sito.
Altro fattore determinante per conquistare buone posizioni tra i risultati organici dei motori di ricerca è la pubblicazione di contenuti approfonditi e originali sull'argomento (prodotto o servizio) che si vuol presentare sul sito web.
Ad esempio, un'azienda che progetta e realizza prodotti di qualsiasi tipo dovrà descrivere in modo dettagliato le proprie competenze, le fasi della lavorazione, le caratteristiche del prodotto, i lavori già realizzati e tutto ciò che potrebbe interessare un potenziale cliente.
Il motore di ricerca si comporta come un cliente molto curioso alla ricerca di informazioni approfondite sull'azienda a cui commissionerà il lavoro. Premia i siti che espongono un argomento nel modo più completo e convincente possibile, anche con foto e link. Gli algoritmi che sono alla base della catalogazione svolta dai motori di ricerca tengono conto della frequenza nei testi della parola chiave che si vuole "spingere", ma anche dei sinonimi e di tutti i termini che hanno una connessione logica con l'argomento.
Fai attenzione a non usare trucchi!
Se ripeti esageratamente la parola chiave nei testi o se duplichi/copi i testi di altri siti, il motore di ricerca ti scoprirà facilmente e ti cancellerà dai suoi risultati.
Il posizionamento tra i risultati sponsorizzati.
L'azienda che vuole essere sicura di far comparire il proprio sito tra i primi risultati di una ricerca può farlo in poche ore acquistando annunci contestuali a pagamento che si andranno a posizionare intorno ai risultati organici ogni volta che un utente cerca la parola chiave riconducibile al prodotto o servizio offerto dall'azienda. L'azienda pagherà solo se il potenziale cliente clicca sull'annuncio. Passiamo alla pratica.
Se un'azienda realizza impianti elettrici sarà interessata ad essere visibile quando i clienti cercano le parole "impianti elettrici".
Se si pianifica una campagna su Google scegliendo di far comparire il proprio annuncio solo quando viene svolta la ricerca di "impianti elettrici", il nostro annuncio comparirà 200 mila volte al mese. Ma siamo sicuri che tutte queste ricerche riguardano potenziali clienti?
In verità si rischia di disperdere il budget ricevendo click anche da chi ad esempio cerca "impianti elettrici" per motivi di studio. Per restringere il campo e fare in modo che gli annunci compaiano solo ai potenziali clienti è consigliabile utilizzare parole chiave più specifiche come ad esempio "preventivo impianto elettrico" oppure "aziende impianti elettrici".
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